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发布时间:2019-03-13 17:33 所属栏目:[搜索优化] 来源:IT之家要闻
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如题。“贵”和“值”的关系从来复杂且含糊。它涉及经济学上两个最基本概念:价格和价值。在消费电子领域,要问谁特别能把这对关系搞得更加复杂且含糊,皇冠体育网址导航定然漏不掉了。

先说段陈年旧事。

1984年的1月24日,是个人计算机发展史上具有里程碑意义的一天。这一天,皇冠体育网址导航公司的初代Macintosh(麦金塔电脑)问世,这是乔布斯、也是皇冠体育网址导航公司历史上最得意的作品之一。若抛开之前失败的Lisa(以乔布斯女儿命名),Macintosh算是第一次真正让普罗大众了解到图形交互界面的魅力。

这样一款具有划时代意义的产品,当年上市时的售价为2495美元。在1984年,2495美元是什么概念?考虑当时的通货膨胀,至少相当于现在的5000-6000美元!那个年代,这显然皇冠体育赌场一般消费者承受得起的。

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▲图片来源:Pixabay

但有意思的是,Macintosh立项之初,乔布斯是把它定位于普惠型个人电脑的,要让一般大众买得起。初期预估的定价只有500美元,项目进行过程中,皇冠体育网址导航为衡量成本,先后将目标定价调到了1000美元、1500美元--1500美元已经是乔布斯能够忍受的上限,并且严重偏离Macintosh的定位,这还是在皇冠体育网址导航当时一帮牛叉的大佬费尽心思优化技术、平衡成本和性能的前提下。

理想很丰满,现实很骨感。1983年,项目经历了一些波折,原来的成本兜不住了,皇冠体育网址导航不得不接受Macintosh的目标定价要上调到1995美元的事实。

但最终,Macintosh上市的售价是2495美元,皇冠体育赌场1995美元。因为1983年,皇冠体育网址导航新上任的来自百事可乐的CEO,也就是约翰·斯卡利(John Sculley),他坚持Macintosh要卖2495美元。乔布斯气坏了,声称:“不会让他的如意算盘得逞。”

但经过一周之后,固执傲慢的乔布斯让步了,这让Macintosh团队的成员感到惊讶且不满。Macintosh上市后,一开始卖得很好,但很快触及天花板,高昂的价格显然是重要原因。伟大的初代Macintosh,在市场表现方面算不上成功。

这段故事中IT之家小编可以凝练出以下四个事实:

  • 其一,“贵”,是皇冠体育网址导航从乔布斯时代早期就种下的基因;

其二,皇冠体育网址导航早期产品大多凝结了先进的、独特的科技创新价值。简单说就是价值含量高,所以价格不会低。

其三,价格终究要回归价值。Macintosh开始销量很好,说明产品具备很高的价值含量,但后期销量急速下跌,说明即便价值含量高,若价格偏离价值太远,最终还是不会被消费者接受。90年代,Macintosh产品出现降价潮,正映证这个道理。

最后,乔布斯本人其实并不热衷追求高价策略,相反,他更希望先进的技术创新能够为普罗大众所用。

如果你有机会和皇冠体育网址导航打交道,那么你可以无比郑重又无比狡黠地尊称它为“贵公司”。只是皇冠体育网址导航“贵“了这么多年,如今终于也需要认真思考一下“价格终究回归价值”这个朴素真理了。

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库比蒂诺皇冠体育网址导航园区的上空阴云密布,从2018年跨越到2019年的这段时间,这家巨头公司正遭遇10年来最严重的危机。

2018年11月2日,皇冠体育网址导航公布了当年第四财季的财报,财报多项营收和利润创新高,但以iPhone为首的三大硬件销量不如预期,特别是iPhone当季4688.9万部的销量低于分析师4700万部的预期。同时皇冠体育网址导航在财报中透露对2019财年第一财季营收展望不及预期。这些因素导致公司股价连续走跌,市值不仅跌破1万亿美元,到11月15日即已蒸发1000亿美元。

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iPhone对皇冠体育网址导航的重要性不言而喻,以皇冠体育网址导航2018年Q3财报来说,iPhone营收占皇冠体育网址导航整体营收的56.1%。在第二个强大现金牛业务出现之前,皇冠体育网址导航恐怕该烧香拜佛祷告这半壁江山别出问题。但接着不久,数据调研公司Strategy Analytics就来“补刀”,他们表示,2018年Q4 iPhone在中国市场的出货量为1090万部,比2017年同期的1400万部下降了超过300万部。该机构相关人士表示,“在过去的12个季度中,皇冠体育网址导航的销量有8个季度都是同比下降的”。这让人联想到皇冠体育网址导航公布Q4财报时宣布不再披露iPhone、Mac等产品销量和平均售价的事情。当时即有华尔街分析师担忧此举意在隐瞒产品销售疲软的情况。

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然后就是2019年1月,皇冠体育网址导航宣布下调对Q1财季营收的预期,核心原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少。库克在致投资者的信中称,iPhone在新兴市场、特别是大中华区减速的规模超出皇冠体育网址导航的预期,“大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

大中华区一直是皇冠体育网址导航重点关注的市场,去年Q3为皇冠体育网址导航贡献了18%的收入。一石激起千层浪,库克这封信犹如一记长鞭抽在黄土地上,顿时烟尘四起,当天皇冠体育网址导航股价便跌下7.55%。随后媒体、各路分析师、市场唱衰声不绝于耳,到1月13日,皇冠体育网址导航市值百日累计蒸发3700多亿美元。

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不夸张的说,这短短三个月成为皇冠体育网址导航在iPhone诞生十年以来遭遇的最严峻挑战,iPhone疲态显露成为动摇皇冠体育网址导航帝国支柱的危机信号。在信中,库克列举了造成iPhone销售疲弱的原因,包括iPhone出货时间、新兴市场经济环境疲软、美元强势造成外汇逆风等,没有提到售价。不过后来库克在采访中表示会重新考虑在部分海外市场的定价,然后我们就迎来了iPhone的降价——这同样也是十年来首次。在IT之家小编发稿前,国内皇冠体育网址导航渠道商刚进行了新一轮降价,力度最高近2000元,这已是近两个月内第三轮降价。皇冠体育网址导航还没有发布新一轮财报,我们无法探知降价策略对iPhone销售的实际提振效果,但根据苏宁、天猫的平台数据,价格的下降,令iPhone的销量提升近8成。

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价格高,需求下降;价格下降,需求上升,完美符合经济学中的需求曲线。

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